Employer Branding

Nasza marka osobista tworzona jest właściwie przez wszystkie codziennie działania – zarówno w sferze biznesowej, jak i prywatnej. W dobrym personal brandingu nie chodzi o sztuczne kreowanie naszego wizerunku, ale o spójne pokazywanie jakimi ludźmi jesteśmy, jakie zasady wyznajemy i w którym kierunku się rozwijamy.

Każda firma (dosłownie – każda!) ma wśród pracowników ekspertów dysponujących wiedzą, którą warto wykorzystać do promowania marki oraz budowania wizerunku organizacji. Employee Advocacy, czyli komunikowanie naszej oferty w social mediach poprzez ekspertów wewnętrznych, to dziś jedno z najskuteczniejszych narzędzi w rękach marketerów i działów sprzedaży.

Po kilkuset rozmowach, które przeprowadziliśmy z naszymi obecnymi i potencjalnymi klientami, mamy obraz najczęściej pojawiających się obiekcji i wątpliwości dotyczących social sellingu.

Co to jest LinkedIn Teammates? Co czego służy funkcjonalność „Członkowie zespołu”? Jak włączyć opcję Teammates?

Od czego zacząć wdrożenie programu Employee Advocacy?
Jak wybrać ambasadorów marki?
Jakie treści publikować na profilach ambasadorów?
Jak wspierać pracowników w realizacji celów?

Korzystając z LinkedIna spotykam się z wieloma typami użytkowników, a audytując ich profile mogę wyróżnić kilka ich rodzajów.

Profesjonalne zdjęcia pracowników mogą stanowić część identyfikacji wizualnej firmy. Te z odpowiednim tłem, odpowiednio wykadrowane, z dobrym oświetleniem mogą stać się jej wizytówką. Ujednolicone fotografie umieszczone na przykład na stronie www będą służyć kreowaniu wizerunku zarówno firmy, jak i pracowników.

Aby móc ocenić efektywność programu Employee Advocacy, trzeba umieć mierzyć jego. Dzięki temu można przeprowadzić analizę działań.

Czy zastanawialiście się, dlaczego promocja firm w social mediach idzie często w parze z budowaniem marek osobistych ich pracowników? Dzieję się tak, ponieważ z roku na rok zaufanie do mediów czy marek maleje.