Marketing wideo przeszedł długą drogę od swoich początków – reklamy telewizyjnej. W przeszłości ograniczał się głównie do tradycyjnych mediów, takich jak właśnie telewizja i film, których produkcja mogła być kosztowna i czasochłonna. Jednak wraz z rozwojem technologii cyfrowej i mediów społecznościowych marketing wideo stał się bardziej dostępny i przystępny cenowo dla firm każdej wielkości. Stworzył też zupełnie nowe możliwości i wyzwania dla twórców i ekspertów od reklamy.

Krótka historia video marketingu

Jednym z najwcześniejszych przykładów marketingu wideo było wykorzystanie reklam telewizyjnych w latach pięćdziesiątych. Firmy takie jak Procter & Gamble i Coca-Cola były jednymi z pierwszych, które wykorzystały reklamy telewizyjne do promowania swoich produktów wśród szerszej publiczności. Z biegiem czasu marketing wideo ewoluował i obejmuje szeroką gamę formatów, od filmów instruktażowych i prezentacji produktów po wideo case study i reklamy w mediach społecznościowych.

Obecnie ta gałąź marketingu jest ważniejsza niż kiedykolwiek, a badania pokazują, że treści wideo są bardziej wciągające i skuteczne niż inne rodzaje treści marketingowych. Według HubSpot 90% klientów twierdzi, że filmy wideo pomagają im w podejmowaniu decyzji zakupowych, a Wyzowl informuje, że 95% marketerów twierdzi, że filmy wideo pomogły użytkownikom lepiej zrozumieć ich produkt lub usługę.

Z pewnością momentem przełomowym dla formatu wideo było pojawienie się i rozpowszechnienie urządzeń mobilnych. Z tego powodu również jednym z największych trendów w marketingu wideo jest obecnie wykorzystywanie krótkich treści wideo, szczególnie na platformach społecznościowych, takich jak Instagram, TikTok i Snapchat.

Czym jest TikTok

TikTok to platforma społecznościowa, która umożliwia użytkownikom tworzenie, udostępnianie i przeglądanie krótkich filmów muzycznych i kreatywnych. Została stworzona przez chińską firmę technologiczną ByteDance i została wprowadzona na rynek w 2016 roku. TikTok zdobył ogromną popularność na całym świecie, szczególnie wśród młodszych użytkowników.

Główną cechą TikToka są krótkie filmy trwające zazwyczaj od 15 do 60 sekund. Użytkownicy mogą tworzyć filmy, dodawać do nich muzykę, efekty specjalne, filtry i narzędzia edycji, aby uatrakcyjnić swoje treści. Popularne typy filmów na TikToku obejmują wyzwania taneczne, komediowe skecze, lip sync, poradniki, memy i wiele innych.

Czym jest Instagram

Instagram to popularna platforma społecznościowa do udostępniania zdjęć i filmów. Została założona w 2010 roku przez Kevina Systroma i Mike’a Kriegera, a w 2012 roku została zakupiona przez Facebooka.

Główną funkcją Instagrama jest udostępnianie i przeglądanie zdjęć oraz krótkich filmów w formacie kwadratowym lub pionowym. Użytkownicy mogą tworzyć profile, na których mogą udostępniać swoje zdjęcia i filmy, a także przeglądać treści innych użytkowników, polubić je, komentować i udostępniać. Instagram umożliwia również korzystanie z różnych filtrów i narzędzi edycji, które pomagają ulepszyć wygląd zamieszczanych treści.

Instagram stał się również popularnym narzędziem dla influencerów, celebrytów i marek, którzy wykorzystują platformę do promocji swojego wizerunku, produktów i usług. Poza tym Instagram oferuje funkcję zakupów, co umożliwia użytkownikom przeglądanie i zakup produktów bezpośrednio z aplikacji.

Czym jest Snapchat

Snapchat to platforma społecznościowa, która umożliwia użytkownikom udostępnianie chwilowych zdjęć i filmów, znanych jako „Snaps”. Została założona w 2011 roku przez Evana Spiegela, Bobby’ego Murphy’ego i Reggiego Browna. Snapchat wyróżnia się tym, że treści udostępnione przez użytkowników mają krótkotrwały charakter i automatycznie znikają po określonym czasie.

Główną funkcją Snapchat jest wysyłanie Snapów, czyli krótkich zdjęć lub filmów, które mogą trwać do kilku sekund. Użytkownicy mogą dodać do swoich Snapów tekst, rysunki, naklejki, filtry i efekty specjalne, aby dostosować swoje treści. Wysyłając Snapa do innej osoby, można ustawić czas wyświetlania Snapa od kilku do kilkunastu sekund. Po obejrzeniu Snapa przez odbiorcę, treść automatycznie znika z ich urządzenia.

Snapchat zawiera funkcje takie jak „Discover”, gdzie media i marki mogą udostępniać swoje treści w formie krótkich artykułów, wideo i galerii zdjęć. Snapchat oferuje również funkcję czatu, gdzie użytkownicy mogą wysyłać wiadomości tekstowe, zdjęcia i filmy do swoich znajomych.

Platformy te spopularyzowały wykorzystanie krótkich, łatwych w odbiorze filmów, które można szybko i łatwo przeglądać na urządzeniach mobilnych. Doprowadziło to do wzrostu wykorzystania pionowego wideo, które jest zoptymalizowane do oglądania na ekranach mobilnych.

Kolejnym trendem w marketingu wideo jest wykorzystanie transmisji wideo na żywo. Platformy takie jak Facebook Live i Instagram Live pozwalają firmom łączyć się z odbiorcami w czasie rzeczywistym, tworząc poczucie intymności i autentyczności, które trudno osiągnąć za pomocą wcześniej nagranego wideo. Transmisje na żywo są szczególnie popularne w przypadku wydarzeń czy premier produktów.

Czym jest Facebook Live

Facebook Live to funkcja platformy społecznościowej Facebook, która umożliwia użytkownikom transmitowanie na żywo wideo, dzielenie się chwilami z widzami w czasie rzeczywistym. Funkcja została wprowadzona w 2016 roku i stała się popularnym narzędziem do udostępniania wydarzeń na żywo, transmisji wideo z różnych miejsc i interakcji z widzami.

Korzystanie z Facebook Live jest proste. Użytkownik może uruchomić transmisję na żywo bezpośrednio z aplikacji mobilnej Facebooka lub z poziomu przeglądarki na komputerze. W trakcie transmisji można rejestrować wydarzenia, rozmawiać z widzami na czacie, otrzymywać komentarze i polubienia, a także korzystać z różnych funkcji, takich jak dodawanie efektów specjalnych czy zmiany ustawień prywatności.

Dzięki Facebook Live osoby i firmy mogą udostępniać różne rodzaje treści na żywo, takie jak wydarzenia, wystąpienia na scenie, prezentacje, koncerty, sesje pytań i odpowiedzi, warsztaty i wiele innych. Transmisje na żywo oferują interaktywność i natychmiastowy kontakt z widzami, umożliwiając budowanie społeczności i angażowanie się w czasie rzeczywistym.

Czym jest Instagram Live

Instagram Live to funkcja platformy społecznościowej Instagram, która umożliwia użytkownikom transmitowanie na żywo wideo i interakcję z widzami w czasie rzeczywistym. Ta funkcja została wprowadzona na Instagramie w 2016 roku i umożliwia użytkownikom udostępnianie swoich chwilowych doświadczeń, wydarzeń i treści na żywo.

W przeciwieństwie do Instagram Stories, które są dostępne przez 24 godziny, transmisje na żywo są oglądane w czasie rzeczywistym i znikają natychmiast po zakończeniu. Jednak użytkownik ma opcję zapisania transmisji na żywo do galerii Instagrama, aby inni użytkownicy mogli ją obejrzeć po zakończeniu.

Instagram Live jest wykorzystywany do różnych celów, takich jak udostępnianie wydarzeń, koncertów, sesji pytań i odpowiedzi, prezentacji, warsztatów, a także po prostu do dzielenia się chwilami z widzami. Ta funkcja umożliwia użytkownikom Instagrama bezpośrednie zaangażowanie się w komunikację i interakcję z innymi użytkownikami w czasie rzeczywistym.

Personalizacja w video marketingu

Wreszcie personalizacja staje się coraz ważniejszym trendem w marketingu wideo. Dzięki postępowi technologicznemu możliwe jest teraz tworzenie spersonalizowanych treści wideo dostosowanych do indywidualnych potrzeb każdego widza. Może to pomóc firmom w stworzeniu bardziej spersonalizowanej i atrakcyjnej obsługi dla swoich klientów, a ostatecznie zwiększyć sprzedaż.

Marketing wideo ma bogatą historię, która ewoluowała w czasie, obejmując szeroką gamę formatów i platform. Obecnie krótkie treści wideo, transmisja na żywo i personalizacja to tylko niektóre z kluczowych trendów w marketingu wideo. Wraz ze wzrostem znaczenia wideo, firmy, które uwzględnią te trendy, powinny z pewnością zadbać o tworzenie, publikację i promocję takich treści.

Video marketing w IT

Jak zdążyliśmy się przekonać, marketing wideo stał się potężnym narzędziem dla firm w docieraniu do klientów. Dotyczy to zwłaszcza firm informatycznych, które często zajmują się złożonymi produktami i usługami technicznymi. Marketing wideo może pomóc tym firmom w skuteczniejszym przekazywaniu wiadomości i wywieraniu silniejszego wpływu na grupę docelową dzięki personalizacji i odpowiedniej promocji takich treści.

Oto kilka sposobów na to, jak wykorzystać marketing wideo w firmach IT:

• Wyjaśnij złożone koncepcje – produkty i usługi IT mogą być skomplikowane i trudne do zrozumienia dla przeciętnej osoby. Marketing wideo pozwala firmom IT rozbijać złożone koncepcje i wyjaśniać je w prosty i wciągający sposób. Na przykład firma programistyczna może stworzyć samouczek wideo demonstrujący sposób korzystania z jej produktu, a dostawca usług w chmurze może stworzyć film wyjaśniający korzyści płynące z przetwarzania w chmurze.
• Zaprezentuj produkty i usługi – marketing wideo może być również wykorzystany do zaprezentowania produktów i usług w bardziej atrakcyjny wizualnie sposób. Firma informatyczna może stworzyć film przedstawiający kluczowe cechy jej produktu lub wideo studium przypadku pokazujące, w jaki sposób jej usługa pomogła konkretnemu klientowi. Może to być bardziej skuteczne niż pisemne opisy lub statyczne obrazy, ponieważ pozwala klientom zobaczyć produkt lub usługę w akcji.
• Budowanie świadomości marki – marketing wideo może również pomóc firmom IT w budowaniu ich marki i zwiększaniu ich widoczności. Tworząc angażujące i pouczające filmy, firmy mogą przyciągnąć więcej widzów i zwiększyć liczbę obserwujących w mediach społecznościowych. Może to pomóc firmie stać się liderem w swojej branży i zwiększyć jej wiarygodność wśród potencjalnych klientów.
• Zwiększ zaangażowanie – marketing wideo jest również bardziej angażujący niż inne rodzaje treści marketingowych. Według badania przeprowadzonego przez Wyzowl, 84% osób twierdzi, że zostało przekonanych do zakupu produktu lub usługi po obejrzeniu filmu marki. Tworząc zabawne, pouczające i nadające się do udostępniania filmy wideo, firmy IT mogą zwiększyć zaangażowanie docelowych odbiorców i ostatecznie zwiększyć sprzedaż.
• Dotrzyj do szerszego grona odbiorców: wreszcie marketing wideo może pomóc firmom IT w dotarciu do szerszego grona odbiorców. Wraz z rozwojem platform do udostępniania wideo, takich jak YouTube, Vimeo i TikTok oraz wspomnianych wcześniej serwisom społecznościowym, firmy mogą łatwo rozpowszechniać swoje filmy wśród odbiorców na całym świecie. Może to pomóc firmom IT rozszerzyć zasięg poza rynek lokalny i przyciągnąć klientów z całego świata.

Używając filmów do wyjaśniania złożonych pojęć, prezentowania produktów i usług, budowania świadomości marki, zwiększania zaangażowania i docierania do szerszej publiczności firmy IT mogą stworzyć silną obecność online i przyciągnąć więcej klientów do swojej działalności.